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最近，真人秀綜藝節目《爸爸去哪兒3》的開播引起瞭業界內外的密切關註，該節目不但收視率一路飆升，同時也帶動瞭廣告主們的廣告投放熱情。那麼下面我們就來分析一下該節目的收視率和廣告投放。
1檔案
首播時間：7月10日周五晚2200
嘉賓：劉燁、胡軍、鄒市明、林永健、夏克立及其子女
首播收視：2.856（CSM50，4+）
前兩季收視對比
第1季收視低開高走，相較而言第2季的整體收視表現顯然不如第1季。個中原因除台中牙醫椅工廠批發瞭第1季帶給觀眾的新鮮之外，還有第2季在環節設置上更 虐星 ，似乎不再簡單地把側重點放在父親和孩子的互動上。
第3季首播收視略高於第2集最後一期（2.838），可以看到前季對新一季的影響。
2第三季收視概況
數據來源：CSM50，2015.7.10晚間，4+
節目開播前2/3都在一個比較高的位置上，新的嘉賓陣容帶來新的父親與孩子相處的模式，也擦出瞭新的火花，節目開播15分鐘就吸引瞭一波收視人群，且這波人穩定收看節目。由於真人秀帶有情節的連貫性，因此在整體走勢上，到2300為止基本沒有收視流失。
但在23點以後的有一個較大幅度的收視落差，差不多也進入瞭第一個廣告刀口。廣告刀口之後觀眾小幅回歸。後期節目為爸爸們的比拼，在之後2330刀口再次流失部分觀眾，加上節目時長較長，在後半部分可能有青少年年齡層觀眾的流失。總體來說，節目廣告刀口的觀眾流失情況較為明顯。
由此證明，觀眾對於《爸爸去哪兒》的期待在於傢長和孩子之間語言和相處上擦出的火花，但對於遊戲競技的興趣相對較少。
就50城分城市收視來看，全國19個城市收視過3，其中長沙本地貢獻達6.455。華中及華南、西南等南方城市的總體收視表現優於北方。
受到親子題材的影響，節目的主要受眾為女性，占比遠高於男性。同時就觀台中牙醫看診椅批發眾人群來說小學和高中以上學歷占主體，職業方面，學生、工人和一些辦公室工作人員收視均高於3。年齡層方面，關註和幼兒親子關系的25-44歲適婚人群或年輕傢長成為欄目主力軍，而和傢長一起看電視的4-14歲青少年們也為節目貢獻瞭巨大的收視，加上湖南衛視本身的頻道定位，4-14歲人群收視高達4.397。
3特殊資源匯總
4網絡熱度
《爸爸去哪兒》第三季百度指數高達216萬，和《奔跑吧兄弟》第二季首播後的百度指數相比稍差一點，但跑男的遊戲環節設置和嘉賓的話題性更強。
總結
1、收視方面，節目前半段表現勢頭強勁，但隨廣告刀口和嘉賓進入遊戲環節，收視有所下落，觀眾對親子節目的訴求點可能更多在於傢長和孩子的互動。節目第一期表現尚算亮眼，新的嘉賓也給觀眾帶來很多新鮮的感覺，後期表現還是值得期待；
2、伊利QQ星、藍月亮和金龍魚三傢老朋友繼續在第三季聚首，成功與節目概念綁定，增強品牌影響力。對於伊利QQ星來說，《爸爸去哪兒》實在是太適合，萌娃們都愛喝，節目中自然也多瞭許多產品使用和情節植入，對於廣告效果來說是大大滴加分；
3、各大品牌的權益可以說中規中矩，權益內容豐富，雖然頻次不算很高，但《爸爸去哪兒》強大的品牌影響力，已然足以讓廣告主們安心。第三季指定產品較多，有指定用油金龍魚、指定旅遊產品同程網、指定親子樂園長隆歡樂世界，以及指定服裝青蛙王子，為預算並沒有那麼多的廣告主們也留著位子，也能從伊利等土豪們的鍋裡分口湯喝。
在看過上面的分析之後，相信您對於《爸爸去哪兒3》的廣告投放和收視率為何如此火爆更加瞭解瞭。更多電視廣告請繼續關註廣告門戶網。
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